Apple के विज़न प्रो में ख़राब स्थिति आ गई है जिसे कंपनी का नवीनतम M5 चिप अपग्रेड भी ठीक नहीं कर सका। जिसे कई लोग बाज़ार में सबसे उन्नत मिश्रित रियलिटी हेडसेट मानते हैं, उसे लॉन्च करने के बावजूद, Apple को एक कठोर वास्तविकता का सामना करना पड़ रहा है: उपभोक्ता खरीदारी नहीं कर रहे हैं। हाल की रिपोर्टों से संकेत मिलता है कि उपभोक्ताओं की निराशाजनक मांग के बाद ऐप्पल ने विज़न प्रो के लिए विनिर्माण और विज्ञापन दोनों को नाटकीय रूप से कम कर दिया है। आईडीसी के आंकड़ों के अनुसार, तकनीकी दिग्गज ने डिवाइस के पहले वर्ष 2024 के दौरान लगभग 390,000 इकाइयों को स्थानांतरित किया, लेकिन तब से गति काफी हद तक रुक गई है। मार्केट रिसर्च फर्म आईडीसी का अनुमान है कि ऐप्पल 2025 की अंतिम तिमाही में केवल 45,000 यूनिट शिप करेगा, जो दर्शाता है कि रुचि कितनी नाटकीय रूप से कम हो गई है।
ये संख्याएँ मिश्रित वास्तविकता को अपनाने की समय-सीमा के बारे में कुछ बुनियादी बातें बताती हैं जो Apple के ऐतिहासिक उत्पाद लॉन्च से नाटकीय रूप से भिन्न है। जब ऐप्पल ने स्मार्टफोन या टैबलेट जैसी क्रांतिकारी श्रेणियां पेश कीं, तो शुरुआती लॉन्च वर्ष के बाद गोद लेने की गति में आम तौर पर तेजी आई। विज़न प्रो के प्रक्षेपवक्र से पता चलता है कि जब बुनियादी मूल्य प्रस्ताव मुख्यधारा के उपभोक्ताओं के लिए अस्पष्ट रहता है तो ऐप्पल की इंजीनियरिंग कौशल भी बाजार की बाधाओं को दूर नहीं कर सकता है।
एप्पल की स्थानिक कंप्यूटिंग दृष्टि में क्या गलत हुआ?
विज़न प्रो का संघर्ष कई परस्पर जुड़ी चुनौतियों से उपजा है, जिन्हें M5 अपग्रेड संबोधित नहीं कर सका, जिससे गोद लेने की बाधाओं का एक आदर्श तूफान पैदा हो गया। $3,499 की शुरुआती कीमत के साथ डिवाइस की प्रीमियम मूल्य निर्धारण रणनीति ने इसे पहले दिन से ही अधिकांश उपभोक्ताओं की पहुंच से काफी दूर रखा। यह केवल हेडसेट मानकों के हिसाब से महंगा नहीं है – यह रोज़मर्रा के उपयोग के मामलों की एक बहुत ही संकीर्ण श्रेणी की सेवा करते हुए विज़न प्रो को मैकबुक प्रो क्षेत्र में रखता है।
अधिक बताते हुए, मार्केट इंटेलिजेंस फर्म सेंसर टॉवर ने खुलासा किया है कि ऐप्पल ने यूएस और यूके जैसे प्रमुख बाजारों में डिवाइस के लिए डिजिटल विज्ञापन खर्च में साल-दर-साल 95 प्रतिशत से अधिक की कटौती की है। यह नाटकीय बदलाव ऐप्पल की मान्यता का संकेत देता है कि पारंपरिक विपणन अंतर्निहित गोद लेने की चुनौतियों को हल नहीं कर सकता है – एक रणनीतिक धुरी जो बताती है कि कंपनी ग्राहक अधिग्रहण से बाजार अनुसंधान मोड में स्थानांतरित हो गई है।
भौतिक अनुभव इन आर्थिक बाधाओं को जोड़ता है। शुरुआती समीक्षकों ने महत्वपूर्ण आराम संबंधी मुद्दों पर ध्यान देते हुए लगातार डिवाइस की तकनीकी क्षमताओं की प्रशंसा की, कई लोगों ने इसे विस्तारित उपयोग सत्रों के लिए भारी और असुविधाजनक बताया। डिवाइस का वजन लगभग 600-650 ग्राम है, और ऐप्पल के इंजीनियरिंग प्रयासों के बावजूद, फ्रंट-हैवी डिज़ाइन लंबे सत्रों के दौरान थकान पैदा करता है। यह आराम सीमा सीधे उत्पादकता अनुप्रयोगों के लिए डिवाइस की क्षमता को कम कर देती है, जहां वास्तविक उपयोगिता के लिए बहु-घंटे के सत्र आवश्यक होंगे।
सामग्री पारिस्थितिकी तंत्र शायद सबसे गंभीर बाधा प्रस्तुत करता है, जो एक क्लासिक चिकन-और-अंडे की समस्या पैदा करता है। ऐप्पल का दावा है कि विज़न प्रो हेडसेट के लिए 3,000 ऐप उपलब्ध हैं, लेकिन यह आईफोन के 2007 लॉन्च के बाद हुए ऐप विस्फोट की तुलना में फीका है। महत्वपूर्ण मनोरंजन प्लेटफ़ॉर्म अनुपस्थित रहते हैं, विज़न प्रो के लिए कोई मूल नेटफ्लिक्स या यूट्यूब ऐप उपलब्ध नहीं है, जिससे उपयोगकर्ताओं को ब्राउज़र-आधारित अनुभवों पर भरोसा करने के लिए मजबूर होना पड़ता है जो हार्डवेयर निवेश को उचित नहीं ठहराते हैं।
M5 अपग्रेड: बहुत कम, बहुत देर से?
ऐप्पल के अक्टूबर 2025 रिफ्रेश ने सार्थक तकनीकी सुधार लाए, लेकिन ये संवर्द्धन मुख्य रूप से बाजार तक पहुंच बढ़ाने के बजाय मौजूदा उपयोगकर्ता खंडों में डिवाइस की अपील को मजबूत करते हैं। एम5 चिप पर्याप्त प्रदर्शन लाभ प्रदान करता है, गीकबेंच 6 स्कोर में मूल एम2 संस्करण की तुलना में सिंगल-कोर के लिए 35% की वृद्धि और मल्टी-कोर प्रदर्शन के लिए 36% की वृद्धि देखी गई है। ये सुधार रे ट्रेसिंग और मेश शेडिंग जैसी उन्नत ग्राफिक्स सुविधाओं के लिए समर्थन सक्षम करते हैं, जबकि सामान्य उपयोग के लिए बैटरी जीवन को लगभग 2.5 घंटे तक बढ़ाते हैं।
हालाँकि, अपग्रेड के संबंध में Apple के रणनीतिक निर्णय डिवाइस की बाज़ार स्थिति के बारे में अंतर्दृष्टि प्रकट करते हैं। M5 विज़न प्रो की शुरुआती कीमत $3,499 ही है, जो दर्शाता है कि Apple ने मुख्यधारा में अपनाने को सीमित करने वाली सामर्थ्य बाधा को संबोधित करने के बजाय प्रीमियम अनुभव को बढ़ाने का विकल्प चुना है। अपग्रेड में आराम को बेहतर बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया एक नया डुअल निट बैंड भी पेश किया गया है, लेकिन बुनियादी वजन और एर्गोनोमिक चुनौतियां विस्तारित सत्रों तक बनी रहती हैं।
स्थानिक कंप्यूटिंग अनुप्रयोगों का निर्माण करने वाले डेवलपर्स के लिए प्रदर्शन में सुधार सबसे अधिक मायने रखता है, जो उन्नत रेंडरिंग क्षमताओं और कम विकास बाधाओं से लाभान्वित होते हैं। इस पेशेवर दर्शकों के लिए, M5 की उन्नत ग्राफिक्स सुविधाएँ और बेहतर थर्मल प्रबंधन वास्तविक उत्पादकता लाभ प्रदान करते हैं जो प्रीमियम मूल्य निर्धारण को उचित ठहराते हैं।
विनिर्माण डेटा अपग्रेड के सीमित बाजार प्रभाव की गंभीर कहानी बताता है। Apple के चीनी विनिर्माण भागीदार लक्सशेयर ने 2025 की शुरुआत में उत्पादन रोक दिया, और कंपनी ने अतिरिक्त विनिर्माण संचालन के बिना 2025 तक अपेक्षित मांग को पूरा करने के लिए पर्याप्त इन्वेंट्री जमा कर ली है। एक प्रमुख हार्डवेयर रिफ्रेश के बाद उत्पादन में यह रुकावट बताती है कि महत्वपूर्ण तकनीकी सुधार भी बुनियादी बाजार तत्परता चुनौतियों को दूर नहीं कर सकते हैं।
उद्यम अपनाना: अप्रत्याशित उज्ज्वल स्थान
जबकि उपभोक्ता बिक्री निराशाजनक है, विज़न प्रो को व्यावसायिक वातावरण में अप्रत्याशित सफलता मिली है जहां मूल्य प्रस्ताव समीकरण अलग तरह से काम करता है। 2024 में मेटा के 5.6 मिलियन हेडसेट की तुलना में लगभग 400,000 विज़न प्रो हेडसेट की शिपिंग के बावजूद ऐप्पल ने एंटरप्राइज़ बाज़ार के 30 प्रतिशत हिस्से पर कब्जा कर लिया, जो मेटा के केवल 47 प्रतिशत शेयर से पीछे है। यह मार्केट शेयर उपलब्धि दर्शाती है कि लागत पर विचार करने पर क्षमता को प्राथमिकता देने वाले उपयोगकर्ताओं को लक्षित करते समय प्रीमियम स्थिति कैसे सफल हो सकती है।
हेल्थकेयर संगठन विशेष रूप से उत्साही अपनाने वालों के रूप में उभरे हैं, जो डिवाइस का उपयोग उन तरीकों से कर रहे हैं जो उपभोक्ता को अपनाने में बाधा डालने वाली आराम और सामग्री चुनौतियों को सीधे संबोधित करते हैं। रेडियोलॉजिस्ट बेहतर निदान के लिए 2डी स्कैन को 3डी मॉडल में बदल सकते हैं, जबकि सर्जन बढ़ी हुई सटीकता के साथ प्रक्रियाओं का मार्गदर्शन करने के लिए संवर्धित ओवरले का उपयोग करते हैं। इन संदर्भों में, विज़न प्रो के उच्च-रिज़ॉल्यूशन डिस्प्ले और सटीक ट्रैकिंग प्रीमियम मूल्य निर्धारण और विस्तारित उपयोग की भौतिक मांगों दोनों को उचित ठहराते हैं।
उद्यम की सफलता से पता चलता है कि विशेष वर्कफ़्लो पर लागू होने पर स्थानिक कंप्यूटिंग का मूल्य प्रस्ताव कैसे क्रिस्टलीकृत हो जाता है। ऑपरेटिंग रूम या क्लिनिकल सेटिंग्स में कई मॉनिटरों को बदलने की डिवाइस की क्षमता ठोस मूल्य प्रदान करती है जिसे उद्यम अपने बजट में माप सकते हैं, जिससे डिवाइस एक महंगी नवीनता से उत्पादकता उपकरण में बदल जाती है।
स्वतंत्र डेवलपर्स और एक्सआर पेशेवर एक अन्य मुख्य उपयोगकर्ता खंड का प्रतिनिधित्व करते हैं, उद्योग सर्वेक्षणों के अनुसार अधिकांश विज़न प्रो मालिक इन श्रेणियों में आते हैं। इन उपयोगकर्ताओं के लिए, विज़न प्रो मनोरंजन हार्डवेयर के बजाय आवश्यक पेशेवर उपकरण के रूप में कार्य करता है, जो निवेश के लिए प्राकृतिक औचित्य बनाता है जो उपभोक्ता बाजारों में मौजूद नहीं है।
एप्पल की मिश्रित वास्तविकता महत्वाकांक्षाओं के लिए आगे क्या है?
ऐप्पल को महत्वपूर्ण रणनीतिक निर्णयों का सामना करना पड़ रहा है जो यह निर्धारित करेगा कि विज़न प्रो एक नई उत्पाद श्रेणी या महंगे सीखने के अनुभव की नींव का प्रतिनिधित्व करता है या नहीं। इस साल संभावित रिलीज के लिए कम लागत वाले मॉडल की योजनाएं विचाराधीन हैं, हालांकि हालिया रिपोर्टों से पता चलता है कि कंपनी ने स्मार्ट ग्लास के विकास पर संसाधनों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए सस्ते हेडसेट को बंद कर दिया है। यह संभावित धुरी ऐप्पल की मान्यता को संकेत देगी कि वर्तमान हेडसेट फॉर्म फैक्टर को मुख्यधारा को अपनाने के लिए वर्तमान में संभव तकनीकी सफलताओं से परे तकनीकी सफलताओं की आवश्यकता हो सकती है।
कंपनी ने भू-राजनीतिक विचारों और कम मात्रा में उत्पादन के लिए अनुकूलन दोनों को दर्शाते हुए विनिर्माण को चीन से वियतनाम में स्थानांतरित कर दिया है। यह विनिर्माण कदम, कम उत्पादन लक्ष्य के साथ मिलकर, सुझाव देता है कि ऐप्पल बड़े पैमाने पर बाजार की आकांक्षाओं से विशिष्ट पेशेवर क्षेत्रों को लक्षित करने वाले अधिक केंद्रित दृष्टिकोण की ओर संक्रमण कर रहा है।
बाजार विश्लेषकों का अनुमान है कि आगे मामूली वृद्धि होगी, पूर्वानुमानों से पता चलता है कि विज़न प्रो पांच वर्षों के भीतर 20 मिलियन उपयोगकर्ताओं तक पहुंच सकता है, जो पहले वर्ष में 350,000 शिपमेंट से शुरू होगा और अंततः सालाना 10 मिलियन शिपमेंट को पार कर जाएगा। हालाँकि, इन अनुमानों को व्यापक उद्योग रुझानों के विरुद्ध देखा जाना चाहिए, काउंटरपॉइंट रिसर्च ने वार्षिक वीआर हेडसेट की बिक्री में 14% की कमी की भविष्यवाणी की है, यह सुझाव देते हुए कि संपूर्ण मिश्रित वास्तविकता श्रेणी को केवल ऐप्पल-विशिष्ट चुनौतियों के बजाय गोद लेने की बाधाओं का सामना करना पड़ता है।
ऐप्पल की दीर्घकालिक दृष्टि वर्तमान विज़न प्रो फॉर्म फैक्टर से परे हल्के एआर ग्लास तक फैली हुई है जो अंततः स्मार्टफ़ोन को प्रतिस्थापित या बढ़ा सकती है। यह धैर्यवान, पुनरावृत्त दृष्टिकोण बड़े पैमाने पर बाजार समाधानों की ओर बढ़ते हुए प्रीमियम उत्पादों के साथ बाजारों में जल्दी प्रवेश करने की ऐप्पल की ऐतिहासिक रणनीति को दर्शाता है जिसके लिए तकनीकी प्रगति की आवश्यकता हो सकती है जो अभी तक उपलब्ध नहीं है।
एप्पल को रियलिटी चेक की जरूरत है
विज़न प्रो का उदासीन स्वागत तकनीकी क्षमता और बाजार की तैयारी के बीच अंतर के बारे में मूल्यवान सबक प्रदान करता है, यहां तक कि नई उत्पाद श्रेणियां बनाने के ऐप्पल के ट्रैक रिकॉर्ड वाली कंपनी के लिए भी। वास्तव में प्रभावशाली तकनीक प्रदान करने के बावजूद – इसके 23 मिलियन पिक्सेल डिस्प्ले से लेकर नवीन आई-ट्रैकिंग इंटरफेस तक – डिवाइस दर्शाता है कि अकेले सफल इंजीनियरिंग लागत, आराम और सम्मोहक उपयोग के मामलों के आसपास मूलभूत बाधाओं को दूर नहीं कर सकती है।
ऐप्पल ने विज़न प्रो को “स्थानिक कंप्यूटिंग के नए युग” की शुरुआत के रूप में रखा है, लेकिन उपभोक्ताओं ने अभी तक इस दृष्टिकोण को बड़े पैमाने पर स्वीकार नहीं किया है, जिससे पूरी तरह से नए इंटरैक्शन प्रतिमान स्थापित करने की जटिलता का पता चलता है। इंजीनियरिंग उपलब्धियों को कम नहीं आंका जाना चाहिए – विज़न प्रो वास्तव में महत्वपूर्ण तकनीक का प्रतिनिधित्व करता है जो डिस्प्ले गुणवत्ता, सेंसर एकीकरण और उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस डिज़ाइन में सीमाओं को आगे बढ़ाता है।
M5 अपग्रेड निराशाजनक बिक्री आंकड़ों के बावजूद प्लेटफ़ॉर्म के प्रति Apple की प्रतिबद्धता को दर्शाता है, जो कंपनी की मान्यता को प्रदर्शित करता है कि सफलता प्रौद्योगिकियों को अक्सर तत्काल बाजार सत्यापन के बजाय धैर्यपूर्वक पुनरावृत्ति की आवश्यकता होती है। प्रदर्शन में सुधार और डेवलपर टूल में निवेश जारी रखकर, ऐप्पल भविष्य के उत्पादों के लिए नींव तैयार करते हुए अपनी तकनीकी बढ़त बनाए रखता है, जो मुख्यधारा को अपनाने में सक्षम हो सकता है जो वर्तमान में विज़न प्रो से दूर है।
इस दृष्टिकोण की ऐतिहासिक मिसाल है. मूल iPhone, क्रांतिकारी होते हुए भी, अपने वर्तमान प्रभुत्व तक पहुंचने के लिए कई पीढ़ियों की आवश्यकता थी। आईपैड को अपने दर्शकों को खोजने से पहले टैबलेट की बाजार व्यवहार्यता के बारे में शुरुआती संदेह का सामना करना पड़ा। ऐप्पल वॉच को प्रमुख स्मार्टवॉच प्लेटफॉर्म के रूप में स्थापित करने से पहले इसी तरह क्रमिक मार्ग अपनाया गया।
निचली पंक्ति: विज़न प्रो के मौजूदा संघर्ष जरूरी नहीं कि ऐप्पल की मिश्रित वास्तविकता महत्वाकांक्षाओं को बर्बाद कर दें, लेकिन वे उन बाजारों में पूरी तरह से नई उत्पाद श्रेणियां बनाने की चुनौतियों को रेखांकित करते हैं जहां बुनियादी मूल्य प्रस्ताव मुख्यधारा के उपभोक्ताओं के लिए अस्पष्ट रहता है। जबकि M5 अपग्रेड मौजूदा उपयोगकर्ताओं के लिए सार्थक सुधार प्रदान करता है, सफलता को अपनाने के लिए वृद्धिशील हार्डवेयर अपडेट से अधिक की आवश्यकता होगी – इसके लिए सम्मोहक सामग्री पारिस्थितिकी तंत्र, बेहतर सामर्थ्य और स्पष्ट मूल्य प्रस्तावों की आवश्यकता है जो शुरुआती अपनाने वालों और एंटरप्राइज़ उपयोगकर्ताओं से परे प्रतिध्वनि करते हैं। विज़न प्रो अपने बाज़ार के क्षण की तलाश में एक प्रभावशाली तकनीकी उपलब्धि बनी हुई है, और एप्पल के धैर्यपूर्ण दृष्टिकोण से पता चलता है कि वह क्षण अभी भी वर्षों दूर हो सकता है।
